Во втором квартале 2026 г. в России наметилась новая тенденция: граждане стали отдавать предпочтение санаторно-курортному отдыху, отказываясь от дальних туристических путешествий. Такие выводы содержатся в аналитическом обзоре «Деловой климат в сфере услуг», подготовленном экспертами Центра конъюнктурных исследований ИСИЭЗ НИУ ВШЭ.

Исследование, охватившее 11 сегментов сферы услуг, показало, что именно санаторно-курортные организации продемонстрировали наилучшую динамику. Их индекс предпринимательской уверенности достиг отметки в +22%. Для сравнения: в туристической отрасли этот же показатель замер на нулевой отметке, хотя годом ранее он составлял +16%.

Авторы доклада подчеркивают, что санатории традиционно лидируют по уровню предпринимательского оптимизма, однако в 2026 г. их успех особенно заметен на фоне стагнации в туристическом бизнесе. Эксперты НИУ ВШЭ связывают перераспределение клиентских потоков с логистическими трудностями и ростом стоимости как зарубежных, так и внутренних туров.

Напомним, по данным АТОР, к середине июля общий спрос на внутренние туры сократился примерно на 3% в годовом исчислении. Доля бронирований гостиниц на юге России уменьшилась с 17,7 до 15,2% по сравнению с прошлым годом. Аналогичная тенденция зафиксирована на Северном Кавказе, где показатель снизился с 3,4 до 3,2%.

Отметим, что Приморье не сдает позиций. По итогам 1 квартала 2026 г по краю было совершено около 915 тыс. туристических поездок, что на 18% больше аналогичного периода 2025 г. Темпы роста турпотока региона оказались выше показателя по стране.