МОСКВА, 24 марта. ФедералПресс. II профессиональная конференция Российской ассоциации политических консультантов завершилась выступлением генерального директора «ФедералПресс» Надежды Плотниковой. Эксперт по медиа рассказала об освещении кампаний в условиях новой информационной реальности.

В докладе «Новая медиареальность: точки взаимного усиления в выборном сезоне 2026» Надежда Плотникова отметила, что думская кампания этого года пройдёт в условиях нестабильной медиасреды.

«Самая болезненная точка — Telegram. Все или почти все. Возможно, до конца 2026 года мы ещё сможем решать через него какие-то задачи, но не факт, что с ограничением VPN аудитория там останется», — сказала она.

Блокировки мессенджера бьют по бюджетам медиа: ФАС и РКН запретили размещение рекламы. Плотникова отметила, что надежды на альтернативный Telegram не оправдались — пользователи стали покидать мессенджер. Пока национальный мессенджер не может закрыть все потребности медиа.

«Команда Маха не ведёт диалог с медийщиками, чтобы увеличить аудиторию», — подчеркнула директор «ФедералПресс».

Медиа нужно научиться работать в новых условиях, понимая, что не на все можно повлиять: ни на работу национального мессенджера, ни на блокировки. «Но мы можем работать с нарративами. Сейчас самый удачный период, чтобы работать в междисциплинарной связке и решать возникшие задачи», — предложила Плотникова.

Чтобы выборы 2026 года прошли спокойно, несмотря на то что охватные KPI уже не отражают реальность, с аудиторией нужно работать в глубину, донося политические нарративы до избирателей.

Плотникова призвала объединить усилия медиа, политических консультантов и политических менеджеров для достижения общей цели — процветания страны.

«Лучшее решение для нас — подумать, как работать с молодым электоратом прямо сейчас. Люди, которые в этом году ещё не идут на выборы, пойдут голосовать уже в 2030 году», — заключила Надежда Плотникова.

Ранее соцархитекторы рассказали, что беспокоит россиян перед думской кампанией.